法人の経営者や経理担当者が、顧問税理士・会計事務所選びについて検索エンジンではなく生成AIに直接たずねる場面が増えています。では、ChatGPTをはじめとする生成AIは、「顧問税理士はどこがいい？」と聞かれたとき、実際にどの税理士法人・会計事務所の名前を挙げているのでしょうか。
AI検索最適化（LLMO/AIO/GEO/AEO）支援サービス「AI検索パートナーズ」（TechSuite株式会社）では、主要3つの生成AI（ChatGPT・Google AI Overviews・Microsoft Copilot）に対し、税理士・会計事務所選びに関して実際に検索される質問を投げかけ、AIの回答72件を実測しました。本記事では、その集計から見えてきた業界全体の傾向を紹介します。なお本記事は各AIが生成した回答の記録に基づく集計であり、特定の税理士法人・会計事務所の推奨や品質の保証を目的とするものではありません。
この実測調査からわかったことは、次のとおりです。
- 登場率トップ2の専門特化型事務所（いずれも登場率15%超）に一定の集中が見られる一方、観測された事務所・法人は76にのぼる。
- 質問者の立場（ペルソナ）によって上位の事務所が大きく入れ替わる。
- 固有名を挙げる割合はAIによって41.7%〜79.2%と大きく異なる。
- AIが根拠とする情報源は約56%が事務所自身の公式サイトで、比較・マッチングポータルも約26%を占める。
調査の概要（対象AI・質問・集計方法）
本調査は、税理士・会計事務所選びに関して実際に検索されるような質問を主要3つの生成AIに投げかけ、AIが生成した回答を記録・集計したものです。質問は、スタートアップの経理担当者、中小企業の経営者、事業承継を控えた経営者、個人事業主、大企業の経理責任者など、複数のペルソナを想定して設計しています。集計対象や時点は次のとおりです。数値はいずれも2026年9月時点のものであり、AIの回答は時点やモデル更新によって変動します。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 調査主体 | AI検索パートナーズ（TechSuite株式会社） |
| 対象AI | ChatGPT / Google AI Overviews / Microsoft Copilot（主要3種） |
| 対象テーマ | 税理士・会計事務所選びに関して実際に検索される質問 |
| 集計対象 | 各AIが生成した回答 72件（24クエリ） |
| 調査時点 | 2026年9月 |
| 位置づけ | AIが生成した回答の記録に基づく集計（特定事務所の推奨・品質保証ではありません） |
AIが名前を挙げる税理士法人は、上位2社への一定の集中と広い裾野が共存していた
まず見えたのは、上位2社への一定の集中と、広い裾野の共存です。最も多く名前が挙がった首位の事務所（スタートアップ・中小企業向けを前面に打ち出す総合型）は全72回答の18.1%に、僅差で続く2位の事務所（同じくスタートアップ特化型）は16.7%に登場しました。一方で回答に登場した税理士法人・会計事務所は76にのぼり、上位2社を除くと1〜4回程度の登場にとどまる事務所が大半を占めました。
上位2社はいずれも、スタートアップ・中小企業向けを前面に打ち出した専門特化型の事務所です。専門領域を明確に打ち出すブランディングが、AIの回答上での露出につながっている可能性がうかがえます。各事務所の具体的な登場率・順位は、記事末尾の詳細版レポートにまとめています。
質問者の立場が変わると、AIが挙げる事務所も大きく変わる
質問者の立場（ペルソナ）を変えると、上位の顔ぶれは大きく入れ替わりました。「スタートアップの経理担当者」という設定の質問ではスタートアップ特化型の事務所が52.4%で圧倒的な首位となる一方、「大企業の経理責任者」向けの質問では大手国際会計ネットワーク系の事務所が33.3%で首位に立ち、同系列の大手税理士法人が軒並み上位に入りました。
「事業承継を控えた経営者・相続」向けの質問では、相続特化を掲げる事務所が複数、各13.3%の僅差で並びました。一方で「個人事業主」「その他」向けの質問では、AIが挙げる事務所が回答ごとに大きく分散し、業界内で圧倒的な想起集中先が存在しないことも分かりました。
AIごとに、「実名を出すか」の姿勢が違う
固有名を挙げる姿勢には、AI間で大きな差がありました。ChatGPT・Microsoft Copilotはいずれも79.2%の回答で何らかの事務所名を提示した一方、Google AI Overviewsは41.7%にとどまりました。1回答あたりの平均事務所数も、ChatGPTの2.71・Microsoft Copilotの1.83に対し、Google AI Overviewsは0.71と大幅に少なめでした。
Google AI Overviewsは検索結果の要約という性質上、固有名を挙げずに一般的な選び方のポイントだけを解説する回答や、YouTube動画の紹介にとどまる回答が多く含まれていました。どのAIを重視するかによって、最適化の力点が変わってきます。
AIは何を根拠にしているのか
AIが根拠として引用していた情報源は、約56%が事務所自身の公式サイトで、比較・マッチングポータルも約26%を占めました。
これは企業法務領域の調査結果とも共通する傾向です。事務所自身が発信する情報がAIの回答の根拠として重視される一方、税理士紹介ポータルの存在感も一定程度あり、自社サイトの情報発信の充実と合わせて、比較ポータルへの掲載状況も無視できない要素だと考えられます。
まとめ：AI上の可視性は、これからの情報発信の前提になる
今回の実測からは、(1)上位2社への一定の集中と広い裾野が共存すること、(2)質問者の立場によって上位の顔ぶれが大きく変わること、(3)固有名を挙げる姿勢がAIによって大きく異なること、(4)AIの根拠は事務所自身の公式サイトが中心でありながら比較ポータルも一定の存在感を持つこと、が見えてきました。
顧問税理士・会計事務所選びの入り口がAIに移りつつある今、自社がAI上でどう扱われているかを把握し、自社サイトの情報発信を整えることは、これからの営業・広報活動の出発点になります。
詳細版レポート（無料ダウンロード）
本記事で触れた内容の詳細版として、以下を収録したレポートを配布しています。
- 税理士法人・会計事務所別のAI登場率ランキング（全事務所）
- 計測した全プロンプト
- 質問者の立場別の上位事務所
- 主要3AIごとの比較（どのAIがどの事務所を挙げるか）
- 引用元ドメインのランキング
本調査に関する注記
- 本記事は各AIが生成した回答の記録に基づく集計であり、特定の税理士法人・会計事務所の推奨や品質の保証ではありません。
- AIの回答は時点やモデル更新により変動します。本記事の数値・傾向は2026年9月時点のものです。
- 各事務所の具体的な登場率・順位・引用元ドメインなどの詳細は、詳細版レポートに収録しています。
