検索エンジンのシェア最新動向｜Google減少・AI検索台頭を数値で解説

検索エンジンのシェアは今、大きな転換点を迎えています。世界市場でGoogleは2024年10〜12月に3カ月連続で90%を割り込み、国内でもPC検索のGoogleシェアが前回調査比20%以上減少しました。一方でChatGPTやGeminiなどAI検索エンジンの国内シェアや利用者数は急伸しており、生成AIを検索の代替として使う人も増えています。本記事では国内外の最新シェア数値と背景要因、今後の展望までを一次データに基づき整理します。

検索エンジンのシェアはAIでどう変化した？

検索エンジンのシェアとは、各検索サービスが検索市場全体の中で占める利用割合を示す指標です。StatCounterやSimilarwebなどの計測ツールがブラウザのアクセスログを基に集計しており、長年Googleが世界シェアの9割前後を占める一強構造が続いてきました。しかし近年はChatGPTやGeminiといったAI検索エンジンが登場し、従来型検索エンジンとAI検索エンジンを合わせて検索行動全体のシェアを捉え直す必要が出てきています。

検索エンジンシェアの定義と集計方法とは？

検索エンジンシェアとは、特定期間内における各検索サービスの利用回数やセッション数が全体に占める割合のことです。StatCounterはブラウザの参照元データから算出し、Similarwebはパネルデータとトラフィック推計を組み合わせて算出するなど、集計手法によって数値に差が生じる点には注意が必要です。国別・デバイス別（PC/モバイル/タブレット）に分けて公表されることが多く、比較する際はどの調査機関のどの区分のデータかを確認することが欠かせません。AI検索最適化の考え方についてはAI検索最適化の用語整理で詳しく解説しています。

「検索エンジン」と「AI検索エンジン」は何が違う？

検索エンジンはキーワードに対してリンク一覧を返す仕組みであるのに対し、AI検索エンジンは生成AIが情報を要約し対話形式で直接回答を返す仕組みです。GoogleのAI Overviewsのように従来型検索エンジンにAI機能が統合されるケースと、ChatGPT検索やPerplexityのように生成AIサービス自体が検索の入口になるケースの両方が広がっています。用語の全体像はLLMOとは何かを解説した記事も参考になります。

項目	従来型検索エンジン	AI検索エンジン
回答形式	リンク一覧（10本程度のリスト）	要約・対話形式の直接回答
代表例	Google・Bing・Yahoo! JAPAN	ChatGPT・Gemini・Perplexity
主な計測指標	検索エンジンシェア（StatCounter等）	Share of Model（SOM）等の新指標
最適化手法	SEO	GEO／LLMO／AIO

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、構造化データや意味的文脈、エンティティ認識、想定質問の分解といった生成AIが引用・推薦する仕組みを技術的に捉え、LLMOやGEO、AEOの施策を一次情報の設計段階まで踏み込んで支援しています。検索エンジンとAI検索エンジンの計測ロジックの違いを踏まえたうえで、仕様変化にも研究とデータで追従する体制を整えています。

国内の検索エンジンシェアの最新推移は？

2026年2月時点の世界40カ国・地域を対象にした調査によると、日本のPC検索においてGoogleのシェアは前回調査（2025年4月）比で20%以上減少し、Bingは同期間で20%以上上昇しました（Aun Consulting調査）。一方でモバイル検索では日本は引き続きGoogleが高いシェアを維持しており、デバイスによってシェア構造が大きく異なる点が特徴です。

PCとモバイルでシェア構造はどう違う？

国内のPC検索ではGoogleからBingへのシフトが進む一方、モバイル検索ではGoogleの優位が崩れていません。これはPC環境のOSやブラウザの初期設定がシェアに直結しやすいのに対し、モバイルではAndroid端末やSafariのデフォルト検索エンジン設定がGoogleのまま据え置かれているケースが多いためと考えられます。

Googleシェア減少の背景に何があるのか？

国内PCでのGoogleシェア減少の主因として、Windows11への移行に伴うMicrosoft EdgeとBingの標準搭載強化が指摘されています。Windows11ではEdgeとBingがOSレベルで統合されており、検索バーやタスクバーからの検索がそのままBingに流れる設計になっているため、ユーザーが意識的に検索エンジンを切り替えなくてもBingの利用機会が増える構造になっています。

デバイス	Google	Bing	主な変動要因
PC	前回調査比20%以上減少	前回調査比20%以上上昇	Windows11・Edge標準搭載
モバイル	高シェアを維持	大きな変動なし	Android/Safariの初期設定

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、業種や商材、検索導線の実態が企業ごとに異なることを踏まえ、PC・モバイルそれぞれの検索経路の変化を個別に分析したうえでボトルネックを特定し、施策の優先順位づけから実行までをテンプレートに頼らず伴走支援しています。

世界の検索エンジンシェアはどう変わった？

世界の検索エンジン市場では、Googleのシェアが2024年10月から12月にかけて3カ月連続で90%を割り込み、2015年4月以来約10年ぶりの出来事となりました（Internet Watch）。StatCounterの調査によると10月は89.34%、11月は89.99%、12月は89.73%と、いずれも90%を下回る水準で推移しています。

Googleは世界シェアで本当に90%を割ったのか？

はい、StatCounterのデータでは2024年10〜12月の3カ月間、Googleの世界シェアは連続して90%を下回りました。もっとも90%割れは一時的な現象ではなく、2024年2月から2025年2月の1年間で見るとBingが約0.6%、Yandexが約0.5%上昇するなど、Google以外の検索エンジンが少しずつシェアを積み上げてきた結果と捉えることができます（検索エンジン市場調査）。

欧州の「PCでは分散、モバイルでは集中」とは？

欧州でもPC検索ではGoogleのシェアが緩やかに低下し代替検索エンジンの利用が広がる一方、モバイル検索では多くの国でGoogleが高いシェアを維持しています（Aun Consulting調査）。この傾向は日本と同様で、PCはOS・ブラウザの初期設定変更の影響を受けやすく、モバイルはアプリやOSのデフォルト設定に検索行動が縛られやすいという共通構造が背景にあると考えられます。

ローカル検索エンジンはなぜ根強いのか？

ロシアのYandex、ベトナムのCoc Coc、中国のBaidu、韓国のNaverなどのローカル検索エンジンは、AI時代に入っても高い存在感を維持しています。例えばYandexはロシアのモバイルシェアで前回調査比+6.1%、トルコではGoogleを上回るシェアを獲得した期間もありました。Coc CocはAI検索機能「Coc Coc AI Search」を追い風にPCで+3.0%、モバイルで+1.7%のシェア上昇を記録しています（検索エンジン市場調査）。

検索エンジン	地域	シェア変動	主な要因
Bing	世界全体	約0.6%上昇（1年間）	AI活用のアップデート
Yandex	ロシア（モバイル）	+6.1%	ローカル最適化
Coc Coc	ベトナム	PC+3.0%／モバイル+1.7%	Coc Coc AI Search
Google	世界全体	3カ月連続90%割れ	AI検索・代替エンジンの台頭

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、自社サイトでAI Share of Voiceを高水準に保ちながら運用しており、支援先ではAI Overviewsにおける引用率を改善した実績があります。世界各国でシェア構造が細分化する中でも、どの生成AIにどれだけ言及されているかを可視化し、改善につなげる視点を提供しています。

AI検索エンジンの国内シェアはどれくらい伸びている？

国内のAI検索エンジン同士のシェアを見ると、2026年4月時点でChatGPTが約59%（前月比-8.6pt）となる一方、Geminiは前月比+3.4ptと4カ月連続で上昇しています（ONEDER調査（4月））。2026年1月時点ではChatGPTが70%超を維持していたことを踏まえると、わずか3カ月でGeminiがシェアを大きく伸ばしていることがわかります。

ChatGPTとGeminiのシェア争いはどうなっている？

ChatGPTは依然としてAI検索エンジンの中でトップシェアを維持していますが、Geminiが着実にシェアを伸ばし続けています。2026年1月はChatGPTが前月比-3.74ptに対しGeminiが+5.59ptと2カ月連続上昇、4月時点でもGeminiは4カ月連続で上昇するなど、追い上げの構図が続いています（ONEDER調査（1月））。

従来型検索エンジンとAI検索エンジンのセッション数はどう違う？

従来型検索エンジンのセッション数は依然として圧倒的に多いものの、AI検索エンジンのセッション数は2024年4月比で+5,535%という急激な伸びを示しています。2026年4月の前月比でも+3.6%増加しており、絶対数ではまだ従来型検索エンジンに及ばないものの、伸び率という観点では他のどのチャネルよりも急速に拡大していることがわかります。

AI Overviewsのクエリ別・業界別表示率は？

AI Overviewsの表示率はKnowクエリ（知りたい・調べたい系の検索）で最も高くなる傾向があります。2026年1月はKnowクエリの表示率が前月比+4.8%上昇した一方、2026年4月には全体では前月比4%減少し、クレジットカードや転職、コスメ、アパレルといった特定業界では表示率が増加するなど、業界によって明暗が分かれています。AI OverviewsはSGE（Search Generative Experience）が進化したもので、2024年5月14日に米国で正式リリースされ、同年10月には100カ国以上に展開されました（AI Overview解説）。

時期	ChatGPT	Gemini	AI検索セッション数（2024年4月比）
2026年1月	70%超（前月比-3.74pt）	前月比+5.59pt（2カ月連続上昇）	+4,690%
2026年4月	約59%（前月比-8.6pt）	前月比+3.4pt（4カ月連続上昇）	+5,535%

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、AIを活用した高品質なコンテンツを大量かつ高速に制作する「バクヤスAI記事代行」の制作エンジンとナレッジをLLMO対策に転用しており、検索意図や想定質問を分解したうえでChatGPTやGeminiに引用されやすいコンテンツ設計を行っています。

ユーザーは検索エンジンから生成AIへどれだけ乗り換えている？

サイバーエージェントGEOラボが全国10〜60代9,278名を対象に2025年5月に実施した調査によると、日常の検索行動で生成AIサービスを利用する割合は全世代で21.3%に達し、検索エンジン（91.9%）、SNS（77.3%）に次ぐ3番目の情報収集手段になっています（サイバーエージェント調査）。

全世代でどれくらい生成AIが使われているのか？

個別サービス別ではGoogleが77.2%でトップを維持していますが、ChatGPTも17.3%の利用率で存在感を示しています。検索エンジンとしての首位はまだGoogleにあるものの、生成AIサービスが情報収集の選択肢として日常的に組み込まれ始めている実態がうかがえます。

若年層で進む検索行動の変化とは？

10代の検索行動ではChatGPTの利用率が42.9%となり、Yahoo! JAPAN（31.7%）を10ポイント以上上回っています。20代ではYouTube（72.8%）がGoogle（72.0%）とほぼ同水準になるなど、若年層ほど検索エンジン以外のチャネルへの分散が進んでいることが読み取れます。

検索エンジンから生成AIへの切り替わり度合いと継続率は？

検索エンジンと生成AIの双方を使った経験者のうち70.5%が「生成AIを現在も継続利用している」と回答しており、10代から60代まで全世代で7割超の高い定着率を示しています。生成AIを検索エンジンの代替として使うユーザーのうち30.1%は「検索エンジンから生成AIへの切り替わりが半分以上」と回答しており、特に10代（35.8%）・20代（35.4%）で切り替え度合いが高くなっています。

世代	生成AI利用率の特徴	継続利用率	主な利用サービス
10代	ChatGPT42.9%がYahoo!超え	70.4%	ChatGPT87.7%
20代	YouTubeがGoogleとほぼ同水準	―	ChatGPT85.9%
50代	Gemini利用が拡大	―	Gemini43.3%
60代	全世代最高の継続率	73.3%	Gemini44.2%

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、こうした世代別の検索行動データを踏まえ、技術面を担う専門人材とAIを活用したコンテンツ制作人材が同じチームで連携し、戦略設計から実装、効果測定、改善までを一気通貫で伴走する体制を整えています。

Googleシェア減少の背景と、企業が取るべき対策は？

ここまで見てきたGoogleシェアの減少は単一の原因ではなく、OS・ブラウザ環境の変化、生成AIによる情報収集の代替、Google自身のAI機能拡張という複数の要因が同時に進行している結果と考えられます。それぞれの要因を整理したうえで、企業が取るべき対策の方向性を確認していきます。

なぜGoogleのシェアは複合的に減少しているのか？

Windows11によるEdge・Bingの標準搭載強化、ChatGPTやGeminiによる情報収集の代替、そしてGoogle自身のAI Overviews・AI Mode・Universal Cartといった機能拡張が複合的に作用しています。特にGoogleが2026年4月に発表した「Universal Cart」は、AIエージェントが検索を横断して購買までを代行する機能で、検索そのものの入口が多様化していることを象徴しています（ONEDER調査（4月））。

Gartner予測とSOM（モデルのシェア）とは？

米ガートナーは2026年までに従来の検索エンジンの利用ボリュームが生成AIチャットボット等にシェアを奪われ25%減少すると予測しています（Publickey）。またハーバード・ビジネス・レビューは、ブランドがLLMにどれだけ好意的・頻繁に認識されるかを測る新指標「モデルのシェア（SOM：Share of Model）」を提唱しており、従来の「検索のシェア（SOS）」「声のシェア（SOV）」と並ぶ指標として注目されています（DHBR）。同記事では消費者1万2000人を対象にした調査で「生成AIツールに製品・サービスの推薦を頼る」と回答した割合が2023年の25%から58%へ急増したことも紹介されています。

企業が今すぐ取るべき対策は何か？

従来のSEOに加えて、AI検索エンジンに引用されるためのGEO（Generative Engine Optimization）対策が重要になっています。GEOはSEOの代替ではなくSEOの拡張と位置づけられ、SEOで評価される高品質なコンテンツがGEOにおける引用の土台になるという関係性が指摘されています（GEOガイド）。具体的には構造化データの整備や一次情報の提示、想定質問への網羅的な回答などが挙げられ、より詳しい進め方はLLMO対策の具体的なやり方やGEOとは何かを解説した記事も参考にしてください。

要因	内容	影響先
OS・ブラウザ変化	Windows11でEdge・Bing標準搭載	主にPC検索
生成AIの代替利用	ChatGPT・Geminiで情報収集完結	全世代・特に若年層
Google自身のAI化	AI Overviews・AI Mode・Universal Cart	検索結果内での回遊行動

TechSuite株式会社の「AI検索パートナーズ」は、AI検索経由での受注率が従来のSEO経由の約3倍という実績があり、露出や順位ではなく受注という成果に直結させる支援を行っています。GoogleとAI検索が併存する現状を踏まえ、双方の経路からの成果を最大化する設計を提案しています。

よくある質問

Googleの検索シェアは本当に減っているの？

はい。世界シェアでは2024年10〜12月に3カ月連続で90%を割り込み、国内でもPC検索のシェアが前回調査比20%以上減少しています。ただしモバイルでは依然高いシェアを維持しています。

AI検索エンジンとSEOの関係はどうなる？

GEOはSEOを置き換えるものではなく拡張する関係にあり、SEOで評価される高品質なコンテンツがAI検索での引用の土台になると指摘されています。詳しくはLLMOとSEOの違いも参考になります。

個人や中小企業でもAI検索対策は必要？

生成AIを検索の代替として使う人が全世代で7割超の継続率を示しており、企業規模を問わず、想定質問に答える形でコンテンツを整備しておくことが望ましいと考えられます。詳しい進め方はAI検索対策の進め方で解説しています。

ChatGPTとGeminiはどちらが優勢？

国内シェアはChatGPTが依然優勢ですが、Geminiが複数月連続で上昇しており、今後の推移を注視する必要があります。

まとめ

検索エンジンのシェアは、世界的にはGoogleが90%を割り込む場面が出るなど緩やかに変化しており、国内でもPC検索を中心にBingなどへのシフトが進んでいます。一方でChatGPTやGeminiといったAI検索エンジンの利用は急速に拡大し、若年層を中心に検索行動そのものが多様化しています。

Googleシェアの減少は単一要因ではなく、OS環境の変化と生成AIの普及、Google自身のAI機能拡張が複合的に絡み合った結果です。今後はSEOに加えてGEOやLLMOといったAI検索向けの対策を組み合わせ、変化するシェアを継続的にモニタリングしながら備えていくことが求められます。

参考にした情報源

• AI検索エンジンの国内動向レポート（2026年4月）
• AI検索エンジンの国内動向レポート（2026年1月）
• 検索エンジンシェアに関する調査（Aun Consulting）
• 世界の検索エンジン市場調査
• 生成AIの検索行動に関する調査（サイバーエージェント）
• 検索エンジンから生成AIプラットフォームへの移行（DHBR）